Hoje a questão central é incontornável: Invisibilidade ou Autoridade? Num mundo onde os motores de resposta baseados em IA passam a mediar a relação entre marcas e pessoas, o papel do website muda profundamente. Já não basta existir, ser bonito ou mesmo ter uma performance top em SEO tradicional. O website precisa de ser compreendido, interpretado e confiado por sistemas de Inteligência Artificial.

Neste conjunto de perguntas e respostas, partilhamos a forma como vemos esta transformação e, sobretudo, como tecnologia e estratégia devem convergir para transformar o website num ativo que não só protege o seu negócio, como o posiciona para liderar num mundo cada vez mais dominado pela IA.

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O meu site é mais ou menos importante nesta era da IA? 

Na verdade, é mais importante do que nunca. O website passou a ser a fonte de verdade que alimenta os grandes modelos de linguagem (como ChatGPT, Gemini ou Copilot). É a partir dele que a IA recolhe factos, serviços, preços, posicionamento e sinais de reputação para construir respostas aos utilizadores.

Se o website estiver mal estruturado, semanticamente pobre ou tecnicamente frágil, a IA não o conseguirá interpretar de todo. E se não o interpreta, não o cita. Se não o cita, a sua marca não existe na resposta.

O website deixou de ser apenas um destino de visitas. Tornou-se a base de dados estratégica onde a Inteligência Artificial decide se o seu negócio é, ou não, a solução certa para o cliente.

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Com a ascensão do GEO e do AEO, o SEO tradicional perdeu a sua importância?

A resposta direta é: não, o SEO não perdeu a importância, evoluiu. O SEO (Search Engine Optimization) continua a ser fundamental para a visibilidade digital. O que mudou foi o ecossistema e o comportamento do utilizador.

O SEO tradicional continua a ser a base: práticas de SEO, como pesquisa de palavras-chave, otimização técnica do website, arquitetura de informação e criação de conteúdo relevante, são cruciais para que mecanismos de busca e inteligências artificiais encontrem, compreendam e classifiquem um website.

O GEO e AEO são a aceleração: O GEO (Generative Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization) são extensões naturais do SEO. Focam-se na estruturação do conteúdo para que, modelos de linguagem - LLMs (como ChatGPT, Gemini ou Copilot), consigam extrair respostas claras, fiáveis e imediatas. O objetivo deixa de ser apenas gerar cliques e passa a ser gerar respostas.

Em resumo, uma estratégia deve integrar as três abordagens. Sem SEO, um site é invisível; sem GEO/AEO, a IA não consegue utilizar o conteúdo para gerar as respostas que chegam aos clientes.

Continuaremos a partilhar estas e outras questões em torno da Inteligência Artificial, que têm estado no centro das decisões estratégicas das marcas. O nosso objetivo é ajudar as empresas a compreender, antecipar e liderar a transformação em curso.

Num ecossistema onde a IA redefine visibilidade, autoridade e confiança, acreditamos que a informação certa, no momento certo, é tão estratégica quanto a tecnologia que a torna possível.