Durante quase duas décadas, o objetivo foi chegar ao topo do Google. As regras mudaram, e a maioria das marcas ainda joga o jogo antigo.

Há a versão do seu website que as pessoas veem. E há uma segunda, invisível, que decide se a sua marca existe para a Inteligência Artificial.

Quando um site é lento, o primeiro instinto é olhar para o que está à nossa frente: imagens pesadas, JavaScript a mais, tipos de letra que demoram a aparecer... mas há uma parte da história que fica quase sempre de fora, a que acontece no servidor, ainda antes mesmo de o browser desenhar o que quer que seja.

Quando utilizamos uma aplicação bancária, fazemos uma compra online ou reservamos uma viagem, raramente pensamos no que acontece nos bastidores. Esperamos apenas que tudo funcione de forma rápida, segura e sem interrupções. É precisamente aqui que entra o backend. A componente responsável por processar dados, comunicar entre sistemas e garantir que toda a experiência decorre sem falhas.

O website deixou de ser apenas uma montra online. É uma peça fundamental na forma como a sua empresa comunica e conquista clientes.

A reflexão sobre a criatividade e originalidade na era da inteligência artificial generativa, convida-nos a revisitar algumas das principais discussões da teoria da arte no século XX.

Há uma cena que se repete com inquietante frequência em qualquer agência. O cliente entra numa reunião, abre o portátil, aponta para o site de um concorrente e diz: "Queremos um assim, mas melhor." Ou, em variantes igualmente populares para sites já no ar: "Queremos mudar a cor, está a ficar antigo", "Vamos acrescentar um botão aqui", "Vamos tirar esta página".

Se perguntarmos a qualquer designer gráfico, qual a sua ferramenta de trabalho de eleição, a probabilidade de responderem que é o Claude é praticamente nula.